ぎゃくせんでん

ぎゃくせんでん【逆宣伝】

(1)相手の宣伝に対抗して， その宣伝を逆に利用し自分が有利になるよう宣伝すること。

(2)宣伝の効果が， 期待とは逆にはたらくこと。